创新经营机制 实现跨越发展  

作　　者：王勇[1] 

机构地区：[1]天津人民广播电台

出　　处：《中国广播电视学刊》2009年第1期76-77,共2页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：2006年，天津人民广播电台创新广告经营机制，变革了运行多年的“频道分散经营、总台统一管理”的广告经营模式．将广告经营权通过竞标方式由社会广告公司全权代理。3年后．全台广告经营总额翻了一番，由2005年的153亿元提升到2008年的317亿元（净收入为2.99亿元）。同时，品牌广告在广告结构中所占的比例越来越大．涉药热线广告的播出时间逐年大幅压缩，实现了广播广告经营的良性循环。

关 键 词：广告经营机制 跨越发展 天津人民广播电台 广告经营模式 广告经营权 分散经营 广告公司 统一管理 

分 类 号：G229.24-F[文化科学] F713.8[经济管理—广告]