开拓大学出版社图书营销市场的新思路  

作　　者：刘灿姣[1] 黄立雄[1] 

机构地区：[1]湘潭大学公共管理学院

出　　处：《大学出版》2009年第1期57-61,共5页

基　　金：湘潭大学第五批教学改革研究项目"数字时代我国编辑出版学专业人才培养和课程设置研究"(0329/290422)研究成果之一

摘　　要：营销渠道被视为能创造差异化竞争优势的一大要素。深度营销作为一种全新的营销理念是以营销4P为出发点,高效运用4C和4R理论,取得市场综合竞争优势的营销战略。通过引入深度营销理念,提出大学出版社可以从制度改革、品牌培育、促销策略、价值链管理、技术创新、版权输出、人才培养等六个方面开展深度营销。

关 键 词：大学出版社 图书营销 深度营销 新思路 

分 类 号：G239.2-F[文化科学]