图书营销

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AI时代图书营销困局及应对措施
《编辑学刊》2025年第2期101-105,共5页苏克治 王华圣 
大连市重点科技研发计划项目(项目编号:2023YF11Gx001)的阶段性成果。
A I重塑出版,带来多重挑战。图书营销困局,问题明显:一、供给显著扩张且需求相对缩减;二、营销成本高企且预期效益降低;三、渠道结构失衡且价格体系失控;四、舆论环境复杂且综合风险提升。针对困局成因,文章尝试从战略定位调整、消费者...
关键词：人工智能 图书营销 传播 渠道 需求干预 
微信公众号图书营销研究——以《世上为什么要有图书馆》为例
《科技与出版》2025年第3期133-146,共14页王明慧 于静 
黑龙江省高校基本科研业务经费项目“中国传统家训家规文献词频分析及其思想特征研究”(2021-KYYWF-0108)研究成果之一。
文章以《世上为什么要有图书馆》为样本,使用案例分析法和调查研究法,对发布样本图书营销内容的微信公众号进行调研,分析微信公众号的数量、类型和地区分布,根据推文的阅读量、点赞量和评论数评估微信公众号的影响力。通过通读样本图书...
关键词：图书营销 微信公众号 社交媒体 阅读推广 
直播解锁图书营销新可能
《文化产业》2025年第8期25-27,共3页孟孜铭 
新媒体时代下,网络直播逐渐成为热门的营销手段,图书出版单位应积极搭乘网络直播便车,利用各大直播平台吸引消费者,不断扩大营销渠道。然而,笔者调研了解到,当前网络直播存在碎片化、时效性以及低门槛性等特征,图书出版单位要想充分利...
关键词：营销价值 网络直播 营销渠道 营销手段 营销困境 网络营销 直播平台 传播对象 
场景流动与消费重构:全域兴趣电商背景下图书出版业的营销赋能与破局进路
《出版发行研究》2025年第2期62-69,共8页范晓光 姜帅 
浙江省哲学社会科学规划课题重点项目“短视频语境下老年身份建构与社会融入的互动机制研究”(项目编号:25NDJC020Z)的研究成果。
伴随“内容场景”与“货架场景”的融汇,数字消费市场呈现出新的变化。在此背景下,“全域兴趣电商”应运而生,成为兴趣电商升级优化后的全新电商模式。在图书出版业与电商关系微妙的当下,该模式对于图书出版业发展的意义,不仅在于消费...
关键词：全域兴趣电商 图书营销 内容需求 多域联动 动线延长 
出版业抖音图文营销策略研究
《出版参考》2025年第2期48-51,共4页卢金路 邢艳茹 
随着内容电商的兴起,出版行业的营销模式正经历一场深刻的变革。本文以抖音图文营销为研究对象,分析其在出版行业中的应用现状,并以人民邮电出版社为案例,探讨有效的营销策略。本文首先概述了抖音图文的发展历程和营销优势,随后分析了...
关键词：内容电商 新媒体 抖音 图书营销 图文营销 
新媒体对图书出版的冲击及对策分析
《东西南北》2025年第3期0116-0118,共3页刘涛 
随着新媒体平台的不断出现和推广,大众获得知识和信息的途径发生了一系列变化。在传统媒体环境下拥有大量读者的图书行业,遭遇了新媒体发展所带来的激烈竞争和挑战。在新媒体时代,出版社可采取直播、短视频等新媒体形式进行图书营销,同...
关键词：新媒体 图书出版 图书营销 融合出版 
图书直播营销主播语言表达能力提升策略
《新闻传播》2025年第1期67-69,共3页贺鹏程 
随着移动互联网的发展,图书直播营销活动在出版领域发挥了重要作用。然而,直播内容不生动、过度引导消费、不能触及读者“痛点”等问题,不仅影响着销量,而且牵制着出版价值的传递。提升主播语言表达能力,既能使直播过程锦上添花,又能塑...
关键词：直播 图书营销 语言表达 主播 
学者型知识达人与学术出版互动探析
《中国出版》2025年第1期64-67,共4页王东 
在当前的市场环境下,传统的学术图书营销正面临巨大困境。知识达人的出现不仅满足了社会大众对于学术知识普及的需求,也为学术图书的出版与营销带来新的可能性。文章通过考察当下知识达人与学者群体的生态,阐明学者在新媒体平台上建立...
关键词：学术出版 学者型知识达人 图书营销 
直播短视频图书营销中的版权侵权风险及防范指引
《出版参考》2025年第1期44-48,共5页杨昆 
当前我国直播短视频图书营销中容易存在版权侵权风险,如对图书内容不当引用、借用他人文案、未经许可使用他人作品作为背景素材、销售盗版图书、网络平台未履行合理注意义务等。经本文研究,可分别从图书营销主体和网络服务平台角度,履...
关键词：直播 短视频 图书营销 版权侵权 
流量经济下图书营销低价策略问题及治理研究
《北京印刷学院学报》2025年第1期41-47,共7页许倩文 李治堂 
数字经济时代,电商和新媒体营销的兴起使得流量成为推动经济发展的重要因素,图书市场也借助流量的力量实现了规模的扩张。然而,为了吸引流量采取过度低价营销策略,导致图书市场定价秩序受到冲击。本文分析了图书低价策略的现状、成因及...
关键词：流量经济 图书定价 线上营销 价格竞争 
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