出版业抖音图文营销策略研究  

作　　者：卢金路 邢艳茹 

机构地区：[1]人民邮电出版社

出　　处：《出版参考》2025年第2期48-51,共4页Publishing Reference

摘　　要：随着内容电商的兴起,出版行业的营销模式正经历一场深刻的变革。本文以抖音图文营销为研究对象,分析其在出版行业中的应用现状,并以人民邮电出版社为案例,探讨有效的营销策略。本文首先概述了抖音图文的发展历程和营销优势,随后分析了人邮社在抖音图文营销方面的成功经验和面临的问题。在此基础上,本文提出了出版业在抖音图文营销方面的战略布局,包括自媒体账号矩阵建设、AIGC技术应用、新媒体渠道管理和新媒体营销协同等策略。通过这些措施,出版机构可以更好地适应内容电商环境下的营销变革,提升市场竞争力。

关 键 词：内容电商 新媒体 抖音 图书营销 图文营销 

分 类 号：G235[文化科学] G206