场景流动与消费重构:全域兴趣电商背景下图书出版业的营销赋能与破局进路  

Scene fluidity and consumption reconstruction:marketing empowerment and breakthrough strategies for the book publishing industry in the context of Omni-channel interest-based E-commerce

作　　者：范晓光 姜帅 Fan Xiaoguang;Jiang Shuai

机构地区：[1]浙江传媒学院播音主持艺术学院 [2]杭州师范大学文化创意与传媒学院

出　　处：《出版发行研究》2025年第2期62-69,共8页Publishing Research

基　　金：浙江省哲学社会科学规划课题重点项目“短视频语境下老年身份建构与社会融入的互动机制研究”(项目编号:25NDJC020Z)的研究成果。

摘　　要：伴随“内容场景”与“货架场景”的融汇,数字消费市场呈现出新的变化。在此背景下,“全域兴趣电商”应运而生,成为兴趣电商升级优化后的全新电商模式。在图书出版业与电商关系微妙的当下,该模式对于图书出版业发展的意义,不仅在于消费端创新营销、扩大消费,也为从供给端促进图书出版业的转型升级提供了更多可能。该模式下的内容可见、关系建构、多域联动、细分运营、动线延长、多点做功等,在赋能图书出版业高效营销的同时,亦再次赋予图书业“内容”优先地位,有助于重申其文化产品的重要身份,反拨以往图书业浮躁的“价格战”。基于此,图书出版业应在该模式下深掘图书内容,打造自身IP,在洞察用户动线的基础上,对不同品类的图书进行分门别类的有效供给。

关 键 词：全域兴趣电商 图书营销 内容需求 多域联动 动线延长 

分 类 号：G235[文化科学]