简论报纸广告印象的延伸——以《南方周末》为案探讨广告对于报纸形象的塑造  

作　　者：吴晓东[1] 

机构地区：[1]渤海大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻传播》2009年第2期70-70,共1页Journalism Communication

摘　　要：一份报纸具有一份报纸的气质,这是品牌营销所形成的。在报纸上呈现的广告,看似与全文内容无关,但这些散乱的广告也会形成一个系统的整体,无形中这个整体传达出一种风格,对报纸品牌气质的表现起到潜在的推波助澜作用。本文以《南方周末》为例,集中探讨了报纸广告给人们留下的印象对报纸本身品牌蕴含的延伸作用。

关 键 词：报纸广告 《南方周末》 形象 

分 类 号：G215-F[文化科学—新闻学] F713.8[经济管理—广告]