DHC在华多渠道体验营销之路  

作　　者：郭俊 

出　　处：《市场营销案例》2009年第2期47-50,共4页

摘　　要：2005年，在成功进军美国、韩国及中国港台地区后，日本通信销售化妆品No．1品牌——DHC来到中国内地。由于在华遭遇完全不同的市场环境，为破解通信销售化妆品难以进行有效体验的发展瓶颈，DHC在变革中超越，在华开展了富有中国特色的化妆品“多渠道体验营销”，从而在复杂的中国市场确立了自己的品牌地位。

关 键 词：体验营销 多渠道 中国内地 通信销售 品牌地位 化妆品 港台地区 市场环境 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F426.9[经济管理—国民经济]