广告势衰语境下的策略研究——基于“注意力”传播模式的视角  

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作  者:吴琼[1] 李凤成[1] 

机构地区:[1]安徽财经大学文学与艺术传媒学院,安徽蚌埠233030

出  处:《湖南大众传媒职业技术学院学报》2009年第2期67-69,共3页Journal of Hunan Mass Media Vocational and Technical College

摘  要:面对广告势衰语境,"注意力"传播模式是目前实现广告有效传播的一把利器,应在充分利用定向反射与议程设置理论的基础上,善于捕捉热点、策动事件,创新广告的表现策略,达到获得并保持消费者对广告注意的目的。

关 键 词:“注意力”传播模式 势衰语境 广告策略 

分 类 号:G206.3[文化科学—传播学]

 

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