广告如何通过故事塑造品牌个性  

作　　者：曾依婷[1] 

机构地区：[1]复旦大学广告系

出　　处：《大众心理学》2009年第3期40-41,共2页Popular Psychology

摘　　要：每个成功的品牌背后，都有一个好的故事。广告的任务正是准确地掌握消费心理，将故事传达给受众。许多企业有独特的产品、优秀的营运系统，但独缺讲故事的能力。讲故事的能力首先来自对消费者心理的准确洞察。即使是世界上最具实力的企业，如果不懂得向消费者“吹嘘”自己如何伟大，也难以赢得市场。上世纪七十年代，哥伦比亚运动服饰公司获得销售量突破的秘诀正是在于讲故事的能力。哥伦比亚运动服饰公司执行长波伊尔（Gert Boyle）指出，

关 键 词：品牌个性 讲故事 广告 消费者心理 服饰公司 哥伦比亚 消费心理 营运系统 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理] G78[经济管理—国民经济]