电视媒体中商业广告的边际效用分析  

作　　者：黄少钦[1] 陈树[2] 

机构地区：[1]重庆大学文学与新闻传媒学院 [2]西南科技大学

出　　处：《经济论坛》2009年第4期128-129,共2页Economic Forum

摘　　要：商业广告是景观社会重要的缔造者之一,它与媒介、资本的合谋诱使人们一步一步地掉入消费欲望的陷阱。商业广告也是各种媒体的经济来源,同时商业广告也为各广告商家带来他们想要的丰厚的利益。因此,商业广告在各类媒体中将长期存在并将进一步发展。电视媒体中的商业广告也不例外。本文以经济的视点,从电视受众对商业广告的接受心理角度,分两个方面阐述了电视媒体中商业广告的边际效用,提出了商业广告的投资和投放应遵循边际效用价值论,广告主应设计出最优的投资经济规模,通过广告管理把广告投资控制在规模经济区内。

关 键 词：电视受众 商业广告 接受心理 边际效用 规模经济 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]