中国消费者对本国／日本品牌的外显和内隐态度——内隐联想测验在来源国效应研究中的应用  

Explicit and Implicit Attitudes of Chinese Consumers toward Chinese and Japanese Brands： Applying Implicit Association Test in Research on Country-of-Origin Effects

作　　者：杨扬子[1] 黄韫慧[2] 施俊琦[3] 

机构地区：[1]北京大学心理学系硕士研究生 [2]北京大学心理学系博士研究生 [3]北京大学心理学系讲师

出　　处：《营销科学学报（辑刊）》2008年第2期130-140,共11页Journal of Marketing Science

基　　金：作者感谢两位匿名评审对本文修改提出的宝贵建议.本研究得到国家自然科学基金的资助（项目号：70602006）.

摘　　要：本研究首次将内隐联想测验（IAT）引人来源国效应研究领域，并区分了外显和内隐两种态度。研究同时运用自陈式问卷和IAT考察中国消费者对中国和日本品牌的外显和内隐态度，结果表明中国消费者对于日本品牌的外显态度更为积极，而对于中国品牌的内隐态度更为积极，并且在外显态度上对中国品牌偏好程度越高的消费者，在内隐态度上对中国品牌偏好程度也越高。研究在最后阐述了对内隐态度进行测量的重要性，并讨论了IAT在营销中的实践意义。This paper introduces Implicit Association Test（IAT） to the domain of country-of-origin effects for the first time. Two different attitudes, explicit and implicit, are distinguished in research on brand attitudes. The study uses both questionnaire and IAT to measure Chinese consumers＇ explicit and implicit attitudes toward Chinese and Japanese brands. Results show that Chinese consumers explicitly prefer products of a Japanese brand but implicitly prefer those of a Chinese brand. Consumers who strongly prefer Chinese brands in an explicit manner demonstrate stronger implicit attitudes toward Chinese brands in a favorable sense. This study also explains the importance of measuring implicit attitudes and discusses the implications of IAT for managerial practice.

关 键 词：来源国效应 内隐态度 内隐联想测验 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销] B841.7[经济管理—产业经济]