对企业品牌联合战略的认识与思考  

On Corporate Brand Ally Strategy

作　　者：范志刚[1] 吴晓波[1] 

机构地区：[1]浙江大学管理学院,浙江杭州310058

出　　处：《商业研究》2009年第4期21-24,共4页Commercial Research

基　　金：国家自然科学基金;项目编号:70573092;教育部博士点专项基金的资助;项目编号:20060335058

摘　　要：品牌联合是近年来逐步发展起来的一种品牌经营策略,它为企业赢得更大的竞争优势提供了一个契机,并能够实现企业间的双赢。应用品牌联合必须了解其的内涵和理论依据,以及品牌联合的评价机制,在此基础上,要分析品牌联合的机会与风险,以帮助管理者制定正确的决策。As a newly developed brand strategy, brand ally proves effective in gaining more competitive advantages for enterprises by achieving win -win situation. The paper studies this subject as well as the evaluation mechanism concerned. It also analyzes the opportunities and risks brought about by brand ally in order to offer some references for decision making.

关 键 词：品牌联合 经营战略 竞争优势 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]