论理念营销  

作　　者：张新国[1] 唐克敏[1] 

机构地区：[1]中南财经政法大学工商管理学院

出　　处：《北方经济》2009年第7期68-70,共3页Northern Economy

摘　　要：为适应当今经济全球化态势以及技术变革的需要．营销领域发生了系列创新．尤其表现为观念创新。当代营销观念变革主要基于两条线索展开：企业本位的观念创新（通过消费者利益最大化实现企业发展）和社会本位的观念创新（通过企业承担某些社会责任达到多方共赢）。除此以外，在营销手段、方法与策略上也有很多创新．营销边界得到了空前拓展。

关 键 词：理念营销 观念创新 企业发展 经济全球化 利益最大化 营销领域 技术变革 社会责任 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F270[经济管理—国民经济]