小心“通吃者陷阱”  

作　　者：王启军[1] 

机构地区：[1]北大纵横管理咨询集团

出　　处：《销售与管理》2009年第4期84-85,共2页Sales & Management

摘　　要：国家“家电下乡”政策的推出，为众多家电企业打了一针兴奋剂。从已公布的电脑采购招标结果来看，民族品牌与洋品牌并无区别，大家站在了同一条起跑线上。对于热水器这个市场，是否会打破一二线市场已经构筑的品牌格局？海尔能否凭借在电热水器市场上占据的优势地位完成品牌转型？笔者认为，海尔占据中高端、向下延伸的“上下通吃”战略，固然是一次重大的转型，但也仍需警惕可能遭遇的“通吃者陷阱”。

关 键 词：电热水器市场 家电企业 采购招标 民族品牌 品牌格局 洋品牌 兴奋剂 起跑线 

分 类 号：F713.52[经济管理—市场营销] F426.63[经济管理—产业经济]