顺应视角下的汽车广告语研究  

作　　者：李芳[1] 

机构地区：[1]湖南师范大学外国语学院

出　　处：《金田》2012年第10期249-249,241,共2页

摘　　要：随着我国汽车工业的飞速发展,作为推销产品、宣扬品牌的重要手段的汽车广告语受到人们的关注。近年来,虽然有学者从语言特点、修辞、语篇分析等角度对其进行了研究,但系统性的认知语用还很少。根据Verschueren的语言顺应理论,为达到广告的交际目的,宣传鼓动劝服广告受众,广告语言会在语码、语言形式、语体风格语类和话语策略等方面做出选择,这些选择要顺应广告交际的各种语境因素,包括物理世界、受众的心理世界以及社交世界。本文主要从汽车语言的语言结构顺应和境顺应这两方面对广告语言进行例举及分析,希望能指导广告更好地创作。

关 键 词：顺应论 汽车广告 语言选择 

分 类 号：H13[语言文字—汉语]