可口可乐英语广告语体特点分析  

作　　者：李芬芬[1] 

机构地区：[1]上海理工大学,上海200093

出　　处：《剑南文学（经典教苑）（下）》2012年第12期197-198,共2页

摘　　要：可口可乐是一个风靡世界的顶级饮料品牌,其饮料畅销世界200多个国家和地区,产品质量及口感得到了公众的认可。其英语广告也独具特色,包含了浓厚的公司文化。它成功地运用修辞格和诗歌韵律,使得其广告词新颖别致,抓住消费心理。可口可乐将年轻人作为其目标消费者,确立了洒脱、追求、自主的品牌个性。它充分考虑到消费群体的消费特点,消费心理,消费需求,而且结合不同的区域特点别具匠心地制作各种赋予当地文化内涵的广告英语,并将产品意象从饮料本质抽离,以人与人之间的情感出发,塑造出温馨的氛围,从而提高了销售量。

关 键 词：可口可乐 修辞格 文化内涵 情感品牌 

分 类 号：H315[语言文字—英语]