情感品牌

作品数：21被引量：31H指数：2
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情感消费时代Lululemon情感品牌建构策略探析被引量：1
《传媒论坛》2023年第7期57-60,共4页周婧 
江西省社会科学规划项目“健康中国背景下女性运动品牌原型建构”(项目编号:19XW08)阶段性成果
情感消费时代,情感成为品牌与消费者建立深刻联结的重要纽带以及驱动消费者决策的关键因素。以Lululemon为例,探讨Lululemon以产品搭建情感联结、以社群建构情感认同、以体验营造情感信任的品牌情感建构策略,并分析了产品问题、品牌扩...
关键词：Lululemon 情感消费 社群 体验 
从品牌美学的角度探讨营销传播的策略
《国际品牌观察》2019年第4期39-41,共3页张敏 顾薇 
审美是品牌构建的重要因素,品牌中的美学价值是建立视觉和情感品牌的重要途径,审美因素对品牌价值的构建起决定性影响。因此,从美学的维度阐释品牌竞争是剖析当今品牌运作的关键所在,对品牌美学特性的探讨更已成为现代品牌学、品牌系统...
关键词：品牌构建 美学价值 营销传播 审美因素 情感品牌 品牌价值 品牌运作 品牌竞争 
情感品牌的美丽创意——多芬“真美运动”
《明日风尚》2018年第20期313-313,共1页余妍 
'多芬'是联合利华公司大力投入的时尚前沿品牌,其情感的体验活动引领品牌界潮流。近年来,多芬品牌公司马不停蹄的通过广告发起宣传攻势,掀开一股'真美运动'热潮。对于日化这个一直追逐美的行业,'多芬'围绕美来表达与众不同的美,善用美...
关键词：情感体验 真美运动 消费者 
浅谈情感品牌策略的利与弊
《经贸实践》2017年第20期124-125,共2页曾家铭 
一、引言在全球化营销的今天,企业的竞争就是品牌的竞争,品牌策略已经成为企业关注的核心。消费者通过品牌消费以表达自我形象意义,来突显自我价值、个性与生活态度,使其身份与消费相符合。情感品牌与品牌定位策略已成为品牌营销的研究...
关键词：品牌策略 品牌形象 情感反应 情感品牌 消费者 
天津卫视:2014合聚变正能量 打造中国第一正能量平台
《声屏世界（广告人）》2013年第11期143-143,共1页
天津卫视2013年明确提出"传递生活正能量"频道理念,从职场正能量、爱情正能量、明星正能量以及大剧正能量等方面进行战略升级,开启全媒体营销新战略。立足现实,从积聚到传承,能量升级,2014天津卫视合聚变正能量,全面释放生活正能量,天...
关键词：天津卫视 媒体营销 品牌节目 合聚 广告运营 品牌特质 情感品牌 天下第一军 天津文化 杨钰莹 
天津卫视《爱情保卫战》节目全新升级被引量：1
《当代电视》2013年第3期80-80,共1页天宣 
2013年天津卫视品牌节日《爱情保卫战》全新升级，由每周六晚调整为每周四晚21：21播出。三大内容全新升级，打造优质情感品牌：（1）全新舞台设计：打造实景与三维特技相结合的绚丽舞美，360度个方位、立体，
关键词：天津卫视 保卫战 爱情 节目 情感品牌 舞台设计 播出 
“示弱”品牌传记在“蛇吞象”跨国并购中的正面效应被引量：24
《中国工业经济》2013年第2期143-155,共13页杨晨 王海忠 钟科 
国家自然科学基金面上项目"品牌原产国刻板印象反转机制研究--基于刻板表征理论中的亚分组和去个性化模式"(批准号71172164)
人们习惯认为,企业应通过"示强"——"凸显自己优势"的方式来赢得消费者青睐。然而,众多国际知名企业却通过"示弱"的营销思维赢得全球"粉丝"(如苹果等)。虽然美国学术界已证实"示弱营销"更能赢得消费者情感认同,但国内理论界尚未关注"示...
关键词：示弱营销 新兴企业 跨国并购 情感品牌 
情感品牌下品牌情意与品牌信任对品牌权益与品牌忠诚之影响
《創新與管理》劉盈佑(Ying-Yu Liu) 蔡璧如(Pi-Ju Tsai) 莊苑仙(Yuan-Hsien Chuang) 
情感品牌策略对企业而言已成为相当有影响力的品牌管理模式，品牌管理及关系行销皆论及企业经营的焦点，已从短期绩效考量的市场占有率转为与顾客建立深厚的长期关系。建立情感品牌的重要性无庸置疑，但其效益及建立情感品牌时相关变数...
关键词：情感品牌 品牌情意 品牌信任 品牌忠誠 品牌權益 
可口可乐英语广告语体特点分析
《剑南文学（经典教苑）（下）》2012年第12期197-198,共2页李芬芬 
可口可乐是一个风靡世界的顶级饮料品牌,其饮料畅销世界200多个国家和地区,产品质量及口感得到了公众的认可。其英语广告也独具特色,包含了浓厚的公司文化。它成功地运用修辞格和诗歌韵律,使得其广告词新颖别致,抓住消费心理。可口可乐...
关键词：可口可乐 修辞格 文化内涵 情感品牌 
情感品牌营销理论综述
《科海故事博览：科技探索》2011年第11期194-194,198,共2页刘芳 
以高质量取胜。以低价格取胜，以高市场份额取胜，通过大规模定制取胜，通过产品不断升级换代取胜，靠产品革新取胜，通过进入高成长性市场取胜，通过超越顾客的期望来取胜。这是市场营销公认的成功九大箴言。然而，菲利普·科特勒提出...
关键词：营销理论 综述 品牌 情感 市场份额 产品革新 市场营销 菲利普 
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