品牌信任

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2025年2-3月舆情:质量危机与品牌信任面临全面挑战
《中国消费者》2025年第4期52-53,共2页郑萌萌 
一、舆情热点概况1.整体舆情态势舆情监测期内,消费舆情事件呈现高频爆发态势,涉及食品、日化、汽车、家电、航空、工业产品等多个领域。根据权威发布类目占比数据,食品类相关舆情占比高达31%,显著高于其他类别。其次是日化产品和工业产...
关键词：质量危机 日化产品 品牌信任 工业产品 消费舆情 
消费者品牌信任对中药化妆品购买行为的影响机制——基于PLS-SEM模型的实证研究
《现代盐化工》2025年第1期129-131,共3页王坤 
2024年度山西省高等学校哲学社会科学研究项目“品牌信任对消费者化妆品购买行为的影响研究——以中药成分化妆品为例”(2024W299);2024年度山西省哲学社会科学规划课题“习近平文化思想及山西实践研究”(第二批)专项课题(2024WZ037);2024年度山西药科职业学院院级课题“品牌信任对消费者化妆品购买行为的影响研究”(2024217)。
基于计划行为理论和“知信行”理论,研究影响中药化妆品购买行为的因素,通过分析广东省、浙江省、上海市三地消费者对中药化妆品的购买情况,采用偏最小二乘结构方程模型(PLS-SEM)进行实证研究。结果显示,产品认知对中药化妆品品牌信任...
关键词：中药化妆品 产品认知 品牌信任 购买行为 偏最小二乘结构方程模型 
网红博主特质对消费者在线购买意愿的影响——基于积极情绪和品牌信任的链式中介
《商业经济研究》2025年第4期108-111,共4页孔祥尧 李继兵 
中华全国归国华侨联合会“新形势下中国与东南亚华资企业共同拓展《区域全面经济伙伴关系协定》沿线国家经贸商机的可行性与对策研究”(编号:22BZQK243)。
网红博主营销已经成为电商企业营销的重要渠道。本文基于ABC理论,从内容娱乐性、知识专业性和信源可信度三个方面构建网红博主特质量表,利用链式中介效应模型分析网红博主特质对消费者在线购买意愿的影响效应及中介机制。研究发现:网红...
关键词：网红博主特质 积极情绪 品牌信任 在线购买意愿 链式中介 
品牌价值对企业供应链韧性的影响效应研究——基于品牌信任和品牌溢价的中介作用
《商业经济研究》2025年第3期165-168,共4页王伟青 姜玉婕 
2020-2021年度河北省高等教育教学改革研究与实践项目(编号:2020GJJG699);2020年度河北省人力资源和社会保障研究课题(编号:JRSHZ2020-02057)。
本文基于2012-2022年A股31家上市公司面板数据,探讨品牌价值对企业供应链韧性的影响效应和作用机制。研究结果表明,品牌价值可以显著促进企业供应链韧性水平的提升,且经过内生性分析和稳健性检验后结论依然成立。机制研究发现,品牌价值...
关键词：品牌价值 企业供应链韧性 品牌信任 品牌溢价 
地理标志水产品感知价值对品牌忠诚的影响研究——以品牌信任为中介变量
《中国渔业经济》2025年第1期82-91,共10页聂文新 平瑛 
地理标志水产品凭借独特地域及品质特性,渐受消费者青睐,在市场中具有巨大的发展潜力。文章通过506份调查问卷,基于感知价值,以品牌信任为中介变量,构建结构方程模型对品牌忠诚进行实证分析,研究发现:地理标志水产品功能价值、经济价值...
关键词：地理标志水产品 感知价值 品牌忠诚 结构方程模型 
意见领袖对消费者品牌信任的影响研究
《市场周刊》2025年第4期107-110,共4页韦良 
随着电商经济的蓬勃发展,引导消费者在多样化商品中享受体验感,已成为当前企业的重要目标。文章从意见领袖对消费者购买意愿的重要意义出发,梳理了意见领袖通过心理距离增进客户黏性等相关研究,进而从功能性、娱乐性和社交互动性内容角...
关键词：意见领袖 心理距离 品牌信任 
虚拟网红拟人化特性对购买意愿的影响因素研究
《西安石油大学学报(社会科学版)》2025年第1期97-104,119,共9页杨思凡 龙海鸣 
在数字营销的新时代,虚拟网红以其独特魅力和广泛影响力,迅速成为品牌推广的重要工具。通过赋予虚拟网红拟人化特性,品牌能够与消费者建立起别样的情感联系,进而提升其市场吸引力。研究探讨虚拟网红拟人化特性对消费者品牌态度、品牌信...
关键词：虚拟网红 拟人化 恐怖谷效应 品牌态度 品牌信任 购买意愿 
社交电商崛起与消费者行为变革
《服务外包》2025年第1期64-66,共3页于晓潼 
社交电商正在改变传统的消费动机与购买路径,通过强化社交传播、优化用户体验、深挖数据洞察、构筑品牌信任等创新探索,企业有望迎合和引领消费者行为的新趋势。社交电商作为电子商务发展的新兴形态,以其独特的互动性和信任驱动机制,正...
关键词：消费者行为 电子商务发展 消费者决策 品牌信任 品牌价值 消费动机 路径优化 长期发展目标 
品牌声誉对企业绩效的影响机制探究——以中华老字号上市企业为例
《商业经济研究》2025年第2期158-161,共4页张砚宇 
2023山西省哲学社会科学规划课题(项目编号:2023YJ146)。
随着市场竞争的日益激烈,品牌声誉作为企业核心竞争力的重要组成部分越来越受到关注。本文以中华老字号上市企业为研究对象,深入探究了品牌声誉对企业绩效的影响机制。通过实证分析发现,品牌声誉不仅直接促进企业绩效的提升,还通过增强...
关键词：品牌声誉 企业绩效 中华老字号 品牌信任 
消费者-品牌关系视角下手机品牌体验对品牌忠诚度的影响
《中国市场》2024年第36期117-120,共4页王丛 杨海琳 何宇彤 郭育廷 
天津市哲学社会科学规划项目一般项目“文化心理视角下消费者自我-品牌联结构建的心理机制”(项目编号:TJJX20-007)。
文章以手机行业为例,探索消费者-品牌关系的输入变量——品牌体验,对消费者-品牌关系的输出变量——品牌忠诚度的影响,同时考察品牌满意度和品牌信任的链式中介作用,进一步厘清品牌体验与品牌忠诚度之间的传导路径。文章采用问卷调查法,...
关键词：品牌体验 品牌信任 品牌满意度 品牌忠诚度 
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