消费者品牌信任对中药化妆品购买行为的影响机制——基于PLS-SEM模型的实证研究  

作　　者：王坤 

机构地区：[1]山西药科职业学院化妆品医美系,山西太原030000

出　　处：《现代盐化工》2025年第1期129-131,共3页Modern Salt and Chemical Industry

基　　金：2024年度山西省高等学校哲学社会科学研究项目“品牌信任对消费者化妆品购买行为的影响研究——以中药成分化妆品为例”(2024W299);2024年度山西省哲学社会科学规划课题“习近平文化思想及山西实践研究”(第二批)专项课题(2024WZ037);2024年度山西药科职业学院院级课题“品牌信任对消费者化妆品购买行为的影响研究”(2024217)。

摘　　要：基于计划行为理论和“知信行”理论,研究影响中药化妆品购买行为的因素,通过分析广东省、浙江省、上海市三地消费者对中药化妆品的购买情况,采用偏最小二乘结构方程模型(PLS-SEM)进行实证研究。结果显示,产品认知对中药化妆品品牌信任具有正向显著作用,品牌信任对中药化妆品的消费意愿和购买行为具有正向显著影响。基于此,从改进技术、培育内涵、提升价值方面提出建议。

关 键 词：中药化妆品 产品认知 品牌信任 购买行为 偏最小二乘结构方程模型 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]