网络环境下浅谈病毒式营销  

作　　者：吴峰[1] 田蕊[1] 

机构地区：[1]安徽大学管理学院

出　　处：《商场现代化》2009年第11期106-108,共3页

摘　　要：以Hotmail为经典范例的病毒式营销是将产品或服务信息制作成"病原体",通过不断刺激易感人群,使其自发地使用自己的传播途径,滚动式的传播"病毒"的信息传递策略。相对于传统的营销模式,病毒式营销在网络时代更具备其独特的竞争优势,自2000年被引入我国以来已被众多公司成功的运用,但在实行过程中仍存在一系列诸如消费者需求把握不充分、创新能力不足等问题。该文从病毒式营销的传播理念入手,对我国企业实行病毒式营销的策略进行了探讨。

关 键 词：病毒式营销 网络营销 营销策略 电子商务 信息技术 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F49[经济管理—国民经济]