简论耐克和运动品牌建设  

作　　者：魏晓文[1] 庹清云[1] 

机构地区：[1]西南科技大学

出　　处：《商场现代化》2009年第11期124-125,共2页

摘　　要：本文从耐克抓住机会准确定位创建和发展品牌、遭到锐步阻击,深陷危机到重新定位,走出困境面对复杂的新形势到开拓创新,再创辉煌进行分析,得出耐克每一次的成功,始终围绕其品牌的核心价值—人类从事的运动挑战自我的体育精神,希望给我国运动品牌建设寻求一定的借鉴。

关 键 词：耐克 运动品牌 品牌建设 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F416.86[经济管理—国民经济]