气质、品质完美的统一——高尔夫汽车为什么如此可爱  

作　　者：王少辛 

出　　处：《作家》2007年第1期116-117,共2页Writer Magazine

摘　　要：品牌使产品人格化,越是成功的象征,品牌传达的意义和价值就越被广泛接受,品牌就越是成了一种象征……——美·大卫奥格威15年前一汽之所以在众多的国外大公司中选择了德国大众为合作伙伴,一个重要原因,就是看中了高尔夫。高尔夫轿车在欧洲市场占有率很高,名气很大,几乎家喻户晓,而且在产。合同写明“一汽-大众汽车有限公司第一期工程是建设年产15万辆高尔夫的轿车厂”,边建设边散件组装生产,可是投放市场后,中国人看不上,说它“有头无尾”……这才改换了捷达。当时捷达已经在大众公司停产,一汽-大众生产的捷达是从南非弄过来的。捷达轿车到中国后进行了不太大的改造,靠它的内在品质,征服了每一个用户。2006年7月15日生产了一百万辆,至今依然在畅销。

关 键 词：高尔夫 大众汽车公司 内在品质 气质 品牌 发动机 动力学 捷达 象征 审美对象 

分 类 号：F426.471[经济管理—产业经济]