4P与4C的渐进式融合:新环境下媒体广告经营的核心  

作　　者：夏洪波[1] 

机构地区：[1]中央电视台广告部

出　　处：《广告大观（理论版）》2006年第3期16-18,共3页Journal of Advertising Study

摘　　要：研究媒体的广告经营有很多的角度,从广告主的角度来分析的话,广告主和媒体在广告的经营活动当中存在着一个链条的互动关系,就是企业花钱,到媒体投放广告,媒体的广告需要受众来接受。受众同时扮演着两种角色,一种是广告信息的接受者。

关 键 词：广告经营 广告协会 渐进式 媒体品牌 广告部 中央电视台 广告主 媒体广告 融合 广告营销 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]