在线渠道下消费者品牌选择行为的影响机理  

作　　者：赵彬[1] 陈洁[1] 徐飞[2] 

机构地区：[1]上海交通大学安泰经济与管理学院 [2]上海交通大学

出　　处：《现代管理科学》2009年第4期3-5,共3页Modern Management Science

基　　金：国家自然科学基金重点课题"中国城市消费者行为研究"(70832004);国家自然科学基金课题"在线渠道下消费者动态品牌选择行为机理研究"(7070672076)

摘　　要：影响在线渠道的消费者品牌选择的营销组合变量与传统渠道相比,发生了显著变化。文章研究和鉴别在线渠道消费者品牌选择行为的影响因素,分别从在线渠道下营销组合变量的变化和在线渠道交易过程中的新特征分析这些因素对消费者网上品牌选择行为形成的影响机理。

关 键 词：在线渠道 品牌选择 影响机理 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] F713.36[经济管理—产业经济]