选准典型猛造势 连环策划挽危局  

作　　者：郭树良 

出　　处：《现代营销（上）》2001年第2期40-41,共2页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：1998年,金丝猴集团与上海交大联合研制开发了一种高科技产品——金丝猴乳酸菌奶。该产品既有丰富的营养成份,又是老少皆宜的功能性饮品。因其口感好,味道纯正,很快便推向了全国市场。然而进入2000年以来,我国果奶市场的两大龙头"娃哈哈"和"乐百氏"由促销宣传大战转为价格大战。一时间许多小厂纷纷倒闭,金丝猴乳酸菌奶烟台市场也同样面临困境。为了扭转被动局面,该办事处进行了一场引导消费参与的成功策划:一、组建小记者团,为捐助活动造声势。

关 键 词：金丝猴 乳酸菌 办事处 记者团 烟台市 面临困境 中小学生 功能性饮品 策划 营养成份 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]