饮料市场竞争取胜之秘诀  

作　　者：王朝霞[1] 

机构地区：[1]北京商学院商业研究所

出　　处：《中国商贸》1998年第24期9-10,共2页China Business & Trade

摘　　要：饮料市场是一种无差异性市场,也就是说,各品牌的产品之间在质量、特色方面差异不是特别明显,而消费者的选择弹性较大.因此,饮料市场的竞争就显得格外激烈,大凡经营成功的饮料企业,主要取决于以下几个方面:准确的市场定位一种产品能否在市场中站稳脚跟,首先取决于产品定位是否准确.著名的七喜柠檬汽水与可口可乐、百事可乐相比,后者占有明显优势,因此,七喜公开宣传自己是“非可乐型”饮料.这一定位使得七喜第一年的销售量提高了10%,

关 键 词：饮料市场 专用营养液 消费者 饮料配方 饮料广告 饮料企业 产品定位 健力宝 柠檬汽水 娃哈哈集团 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]