品牌延伸实施思路探析  

Analysis on the Implementational Mentality of Brand Extension

作　　者：王苏洲[1] 郭红生[1] 

机构地区：[1]赣南师范学院商学院,江西赣州341000

出　　处：《科技广场》2009年第2期143-145,共3页Science Mosaic

摘　　要：随着品牌的逐渐成长,品牌资产积累到一定程度,品牌已具备了延伸成功的基础。然而,企业必须明白品牌延伸不能盲目进行,须按一定的程序操作。本文提出了"确定延伸类型—确定延伸产品—选择延伸策略—设计营销计划—整合品牌形象—评估延伸效果"的品牌延伸实施思路,用以指导企业科学地进行品牌延伸。

关 键 词：品牌 延伸 品牌延伸 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]