中国消费者奢侈品消费动因及其营销对策分析  

作　　者：贺嬿敏[1] 贺慈浩[2] 

机构地区：[1]浙江工业大学经贸管理学院 [2]浙江大学公共管理学院

出　　处：《商场现代化》2009年第12期102-103,共2页

摘　　要：中国已成为令人瞩目的奢侈品消费快速发展的国家。但中国独特的文化和消费心理,使得奢侈品的消费呈现出与众不同的现象。本文主要分析了中国消费者奢侈品消费动因,认为符号性消费、从众和模仿性消费、社交性消费、情感性消费、投资性消费是五大主要动因。针对这些动因,提出相应的营销对策。

关 键 词：奢侈品 消费动因 营销对策 

分 类 号：F723[经济管理—市场营销] F274[经济管理—产业经济]