康师傅饮料新品上市策划——利用断货契机进行坎级促销  

作　　者：一帆 

出　　处：《市场营销案例》2009年第4期38-43,共6页

摘　　要：新产品上市，意味着暂时性市场平衡状态的打破，市场份额的重新分配；与此同时，上市新品也必然会受到竞品抵制、通路拒绝、消费者不认同等各方面的考验，能否经受住考验，是新产品能否在市场上生存下来的标志。因此，对于一个策划新产品上市的产品经理来说，策划案的周密性、全局性及各类活动安排的巧妙性、有序性是非常重要的。

关 键 词：上市策划 康师傅 新产品上市 促销 断货 利用 饮料 市场份额 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F713.81