打造三镇家庭第一报——《武汉晚报》发行营销之分析  

作　　者：范洪涛[1,2] 

机构地区：[1]长江日报报业集团经管会 [2]长江日报报业集团发行总公司

出　　处：《新闻战线》2009年第5期75-77,共3页The Press

摘　　要：读者的忠诚度更多地体现于整订,尤其是家庭整订。《武汉晚报》的发行营销实践表明:对于一张高度市民化的报纸而言,更能提升和彰显报纸品牌忠诚度的,更能提升和彰显报纸广告价值的,是庞大而稳定的订户读者群,而不是松散而变化的零售读者群。征订为王,使家庭成员成为《武汉晚报》最稳定的读者群;家庭订户也成了武汉晚报报业经营的基石。

关 键 词：《武汉晚报》 家庭成员 营销实践 发行 品牌忠诚度 读者群 广告价值 报业经营 

分 类 号：G219.27-F[文化科学—新闻学]