品牌杠杆——整合资源赢得品牌领导地位的新模式  

作　　者：王海忠[1] 刘红艳[1] 

机构地区：[1]中山大学管理学院,广东广州510275

出　　处：《外国经济与管理》2009年第5期23-29,37,共8页Foreign Economics & Management

基　　金：国家自然科学基金重点项目<中国本土品牌成长与创新研究>(编号:70632003);教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目<加快中国企业国际知名品牌发展战略研究>(编号:08JZD0019);国家自然科学基金面上项目<公司形象维度及其对市场网络成员长期关系导向的影响机制>(编号:70772081)

摘　　要：品牌杠杆战略是一种通过整合外部资源来达到借力、省力目的的品牌资产创建新模式。本文在文献回顾的基础上界定了品牌杠杆的内涵,指出了可以发挥品牌杠杆支点作用的外部实体,分析了品牌杠杆的作用条件,重点剖析了品牌杠杆模式相对于传统品牌管理模式的创新之处与重要转型,并分析了可用来深化品牌杠杆研究的认知心理学理论框架。

关 键 词：品牌杠杆 品牌领导 外部实体 整体视角 认知心理学 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]