广告互文性创意的社会符号学与认知  

作　　者：赖彦[1] 

机构地区：[1]浙江传媒学院国际文化传播学院,310018

出　　处：《当代传播》2009年第3期97-99,共3页Contemporary Communication

基　　金：浙江省教育科学规划2009年度研究课题(编号SCG284)的研究成果

摘　　要：互文性是当代西方后现代主义文化思潮中产生的一种文本理论,它不仅应用于传统文学、诗学,而且还扩展到其他非文学领域(如建筑、绘画、电视、电影、音乐、广告等)的研究。本文从符号学和认知语言学的视角探讨了广告互文关系的符号结构的社会特性、广告互文意义的生成与认知机制以及广告互文创意的文本策略诉求功能。

关 键 词：互文性 广告创意 生成机制 认知机制 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]