基于市场营销视角的企业体育公关  

作　　者：俞俏萍[1] 

机构地区：[1]福建对外经济贸易职业技术学院

出　　处：《现代企业》2009年第5期49-50,共2页Modern Enterprise

摘　　要：体育作为一种社会文化活动与其它社会活动有着广泛的联系，因此，21世纪以来，公共关系也涉足体育这个领域。一些企业运用赞助等公关专题活动形式，为从事体育事业的组织提供了经费、实物或相关服务等支持和帮助。作为回报，这些体育组织也为企业提供某些权利（如冠名权、标志使用权、特许销售权等）或进行商业宣传（如公关广告），这种独特的公关活动方式被称之为“体育公关”。由于它具备促进体育和经济共同发展的双重作用，目前倍受企业及其他社会各界的关注。

关 键 词：体育公关 企业 市场营销 社会文化活动 社会活动 体育组织 公共关系 专题活动 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]