信用卡中心引入品牌经理制探析  

作　　者：刘刚[1] 侯雁[1] 

机构地区：[1]广西工学院管理系

出　　处：《中国信用卡》2009年第12期28-31,共4页China Credit Card

摘　　要：随着外资银行的准入，我国信用卡市场竞争越来越激烈。对于现代商业银行而言，信用卡竞争就是品牌的竞争。各商业银行虽然意识到了品牌营销的重要性，但目前的品牌管理尚不完善，系统性较差。品牌管理部门尽管承担着品牌绩效的重任，但由于仅是一个协调性部门，因而品牌运作效果不佳。

关 键 词：品牌营销 信用卡 经理 市场竞争 商业银行 外资银行 品牌管理 管理部门 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] TH693.4[经济管理—国民经济]