品牌延伸战略个案研究  

作　　者：张初愚[1] 王志帅[1] 

机构地区：[1]中国人民大学商学院,北京100872

出　　处：《经济纵横》2009年第6期67-69,51,共4页Economic Review Journal

摘　　要：品牌延伸战略作为发掘企业内在潜力、增大企业利润空间的重要手段,已成为众多企业的理性选择。本文以知名饮料企业——杭州娃哈哈集团实施品牌延伸战略为个案,分析了品牌延伸的实施特点,对品牌延伸的效果进行了评估,并提出了企业在实施品牌延伸中如何规避风险、提高效益的建议,希望能给正在进行品牌延伸探索与实践的企业一些借鉴与启示。

关 键 词：战略 品牌延伸 茶饮料 市场营销 

分 类 号：F720[经济管理—产业经济]