基于4C理论的体育报纸营销策略探析  

作　　者：孙竟猛[1] 张建中[1] 

机构地区：[1]哈尔滨工程大学体育军事训练部,哈尔滨150001

出　　处：《北方经贸》2009年第7期33-34,共2页Northern Economy and Trade

摘　　要：体育报纸作为我国体育传播媒介的重要组成部分，对我国体育事业的可持续发展以及不断满足人民群众日益增长的体育信息需求有着重要的作用。随着市场经济的导入，体育报纸的竞争日趋激烈，为占有更多的阅报读者以及扩展报纸的市场占有率，由此在我国体育报业逐渐形成了一种新的办报思想——体育报纸营销。营销学中的4C营销理论对我国体育报纸营销策略的选择与制定有着十分重大的理论指导意义。我国体育报纸营销的基本策略是要满足读者信息需求、降低读报成本、拓宽发行渠道以及加强与读者的沟通交流。

关 键 词：体育报纸 报纸营销 策略 4C理论 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]