传媒品牌形象管理：内涵与操作要点  

作　　者：喻国明[1,2] 吴文汐[1] 

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院 [2]中国人民大学新闻与社会发展研究中心

出　　处：《新闻与写作》2009年第7期59-61,共3页News and Writing

摘　　要：传媒品牌形象是一个复杂、多维度的形象结构,它由多个指标构成,并可以划分为企业文化、经营指标、技术指标、历史形象、前景形象、员工形象、内容产品属性、消费结果形象、消费价值形象、受众显性属性、受众隐性属性等众多维度。而这些众多维度可以归结为三大类,即传媒机构形象、内容产品形象以及受众形象这三大类指标。

关 键 词：品牌形象管理 操作要点 传媒 消费价值 多维度 指标构成 企业文化 经营指标 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]