电视节目品牌延伸策略初探——以“从《越策越开心》到《天天向上》个案”为例  

作　　者：欧阳杰群[1] 

机构地区：[1]南京大学新闻与传播学院

出　　处：《声屏世界》2009年第7期49-50,共2页

摘　　要：品牌延伸属经济学中的概念，是指企业利用现有的品牌延伸到新产品之上的经营行为。笔者将品牌延伸概念引入电视节目研究领域，为电视节目品牌延伸下一定义，它是指将著名电视节目品牌或已经具有较大知名度的电视节目品牌使用到其他电视节目产品甚至非媒介产品上。电视节目品牌延伸分为两种表现形式，一种是相关延伸，一种是不相关延伸。湖南卫视《越策越开心》的品牌延伸至《天天向上》，属于相关延伸。

关 键 词：品牌延伸策略 《越策越开心》 电视节目 个案 媒介产品 概念引入 节目品牌 经营行为 

分 类 号：G222[文化科学]