基于生态学的品牌竞争力评价指标筛选  

作　　者：张放[1,2] 朱盈盈[3] 赵春艳[3] 

机构地区：[1]武汉理工大学经济学院,武汉430070 [2]湖北中烟品牌文化研究所,武汉430000 [3]武汉理工大学经济学院武汉,430070

出　　处：《商业时代》2009年第20期32-34,共3页Commercial

基　　金：武汉青年科技晨光计划:200750731272.开放经济下组织学习复杂网络协同的企业战略绩效管理

摘　　要：本文从品牌竞争力的内涵出发,从品牌价值、短期财务和长期发展、顾客潜力、市场、消费者等方面总结国内外学者对品牌竞争力评价指标的研究。本文将生态学中植物的构成要素与品牌竞争力的评价指标联系起来,根据品牌竞争力要素构成的规律及运行打造的机理,从品牌技术创新、品牌内外双路径、品牌对象、品牌战略、品牌环境等方面提出可供参考使用的品牌竞争力指标体系。

关 键 词：品牌 品牌竞争力 评价指标 生态学 

分 类 号：F276[经济管理—企业管理]