广告策划中的文化因素——许舜英和她的后现代主义广告  

作　　者：胡韵[1] 

机构地区：[1]浙江传媒学院,浙江杭州310018

出　　处：《科技信息》2009年第19期134-134,83,共2页Science & Technology Information

摘　　要：广告策划是一个广告流程中的基石,以它为蓝本策划,给广告大方向定调成功与否是一个广告成功与否的关键步骤。作为新的文本沟通形式,后现代主义、幽默、人文关怀以及出位等因素在广告策划中的运用受到人们的关注。后现代主义具有平面感(深度模式削平)、断裂感(历史意识消失)、零散化(主体消失)、复制(距离感消失)的美学特征,因此通过单纯文本的陈述很难捕捉这一概念的内涵。本文通过案例展示,以一种内容分析的方法初探许舜英广告策划中"后现代主义"的概念运用,用一个个例子将后现代主义风格的艺术形式利用文本具体化,了解后现代语境下解构传统广告表现。

关 键 词：后现代主义 内容分析 广告策划 许舜英 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]