企业危机营销对策之初探  

作　　者：项文明[1] 

机构地区：[1]青岛职业技术学院

出　　处：《中国商贸》2009年第04X期86-87,共2页China Business & Trade

摘　　要：企业管理本身是一个动态过程,其所处的宏观、中观以及微观环境也存在着诸多变化因素,故企业在运营过程中,不可避免地会遇到各种类型的危机。如何转"危机"为"机遇",危机营销便成为企业危机管理链条上的瓶颈,危机营销的成败,将直接关系到整个危机管理的成败。本文采用了案例分析与理论分析相结合的研究方法,在简明扼要地分析相关理论后,着重结合经典商战案例,初步探讨企业处于危机环境时的七种营销对策,对企业管理与营销实践,特别是危机管理工作提供了启发和借鉴。

关 键 词：企业危机 危机营销 策略 

分 类 号：F272[经济管理—企业管理]