浅谈公关公司“潜规则”对媒体的影响  

作　　者：陈昌旭 

机构地区：[1]每日商报经济部

出　　处：《新闻实践》2009年第8期31-32,共2页Practical Journalism

摘　　要：媒体的经营离不开广告经营，公关公司的出现为媒体带来更多的广告客户。自从2005年阿里·斯的畅销书《公关第一，广告第二》进入国内后，这一理念越来越深入地影响着广告界，同时也悄悄地渗入媒体。专业公关公司除了投放广告外，还把精力转向对媒体的“公关”：花很少的钱、甚至不花钱就达到了商业传播效果。这对企业主和公关公司来说是成功的，但是对媒体来说，不仅意味着广告额的实际减少，更令人担忧的是，公关公司在借助媒体的同时，其“公关新闻”对媒体的公信力产生了负面影响。

关 键 词：公关公司 “潜规则” 媒体 广告经营 广告客户 传播效果 负面影响 公关新闻 

分 类 号：F276.6[经济管理—企业管理]