企业多角化经营应正确地发挥品牌优势  

作　　者：杨伟文[1] 申柯[1] 

机构地区：[1]中南工业大学工商管理学院

出　　处：《经济管理》1998年第8期19-19,共1页Business and Management Journal ( BMJ )

摘　　要：多角化经营战略和品牌策略的选择是企业在发展过程中将面临的两个重要课题。我国企业都已意识到了这一点。然而,在具体实践中,却存在诸多误区。例如,在实施多角化经营战略时,不能充分利用自身的品牌优势;或者在实施多角化经营战略时盲目地进行品牌延伸;或者由于品牌定位不当影响了企业的多角化经营等等。结果是,一方面多角化经营难以顺利进行,另一方面对原有知名品牌的价值造成了极大的影响。

关 键 词：企业 多角化经营 品牌优势 经营战略 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]