大型体育赛事经营管理研究——赛事营销策略分析  

Large-scale sports match thing management control studies -Match thing camp sells tactics analysis

作　　者：张冲[1] 刘舒辉[1] 樊敏[1] Zhang Chong Liu Shuhui Fan Min

机构地区：[1]西安体育学院,陕西西安710068

出　　处：《人力资源管理：学术版》2009年第1期57-57,60,共2页

摘　　要：采用文献资料及系统分析法，结合营销学理论分析赛事营销的概念，并根据体育服务的性质，提出赛事营销的基本策略，确立具体的营销目标如运动员、观众、赞助商、媒体等然后采取合理的方式展开营销，协调好各方面的关系，从而使赛事成功举行。Adopt the document data and systems analysis law, be tied in wedlock the concept that marketing theoretical analysis match thing camp sells, bring forward the fundamental tactics that match thing camp sells and according to the character that sports serves, establish concrete camp selling a target unfolding the camp pin if the athlete, audience, support merchant, medium etc. adopt rational way then, finish harmonizing every aspect relation, make the match thing successful thereby hold.

关 键 词：体育赛事 经营管理 赛事营销 营销策略 

分 类 号：F272[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]