试论名人虚假广告的有效管理  

作　　者：朱思文[1,2] 

机构地区：[1]中南大学商学院 [2]湖南财经高等专科学校

出　　处：《商场现代化》2009年第20期140-141,共2页

摘　　要：广告是一种有效的促销手段,然而,许多企业利用消费者对明星的崇拜,制作、发布名人虚假广告,给消费者、名人、企业、社会都带来了危害,本文剖析了虚假广告,找到了名人虚假广告的根源和危害,从法律完善、行业自律、政府监管等方面提出了有效管理虚假广告的措施。

关 键 词：虚假广告 自律 社会道德 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F713.3[经济管理—产业经济]