运用中国文化元素进行产品层面的水平营销  

作　　者：沈宏彬[1] 

机构地区：[1]浙江工业大学经贸管理学院

出　　处：《企业家信息》2009年第8期79-82,共4页Information for Entrepreneurs

摘　　要：科技的进步使企业的研发实力不断增强，这使得产品的同质化现象日益严重。为应对这种情况，企业通常的做法是，不断进行市场细分和市场定位，试图以此提高自身的竞争力。但是这种方法的普遍运用使许多企业的市场细分、市场定位趋向一致，企业问的竞争反而变得更加激烈，解决产品同质化问题的效果并不明显。在这样的环境下，有效的营销创新对企业的发展显得更加重要。

关 键 词：产品同质化 水平营销 文化元素 中国 市场定位 市场细分 同质化现象 研发实力 

分 类 号：F426.471[经济管理—产业经济] F713.50