“动众”市场——谁的奶酪?  

作　　者：马彩红[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学电视与新闻学院

出　　处：《声屏世界》2009年第8期35-36,共2页

摘　　要：动众，顾名思义就是移动中的受众。动众的概念是源于新兴媒介为人们提供的越来越多在移动状态下可以使用的信息接收方式，如手机短信息、公交车载电视、电子书、火车广播设备等。受众移动化，既是对受众构成特征的描述，也是对受众行为特征的描述，更重要的是对受众需求特征的描述。由“何人”构成的移动的受众需要“何种”信息和信息的接收方式成为当下传媒业面对的重要问题。

关 键 词：受众需要 奶酪 市场 信息接收 手机短信息 车载电视 广播设备 构成特征 

分 类 号：G222[文化科学]