新闻媒体的差异竞争  

作　　者：王志[1] 

机构地区：[1]湖南工业大学文学与新闻传播学院

出　　处：《新闻爱好者（下半月）》2009年第7期60-61,共2页Journalism Lover

基　　金：湖南省教育厅项目"文化产业化背景下新闻有序竞争问题研究"〈05A049〉成果之一

摘　　要：随着文化产业化进程的加快，新闻媒体逐渐走向市场。我们知道，市场经济是一种竞争经济，传媒走向市场，就意味着各个媒体相互之间要开展对受众的争夺。哪家媒体获得的受众注意力最多，其影响力与广告价值便最大，从而带来最大的社会效益与经济效益。在此方面，市场营销中的差异竞争是传媒参与竞争的一个有力武器。所谓差异竞争，指传媒根据目标消费群体的需求来作内容上的安排，形成特色，从而避免同质化。下面，我们结合实例对新闻媒体差异竞争的一些方法略作探讨。

关 键 词：新闻媒体 差异竞争 受众注意力 市场经济 目标消费群体 产业化进程 竞争经济 广告价值 

分 类 号：G212[文化科学—新闻学] F123.9[经济管理—世界经济]