大型煤炭集团品牌战略发展分析  

作　　者：朱朝阳 袁广东 

机构地区：[1]兖矿集团煤质运销部

出　　处：《煤炭经济研究》2009年第8期35-36,共2页Coal Economic Research

摘　　要：一、煤炭企业品牌战略发展现状 煤炭行业属强周期性行业，随宏观经济波动而波动，行业特点决定了煤炭企业品牌战略发展普遍落后于其他行业。受传统观念和落后经营方式的影响，煤炭企业在品牌竞争意识方面普遍不强。未能将品牌运作上升到战略层面，缺乏系统性，品牌定位不明确，品牌战略实施与其他相关战略实施脱节，核心价值概念模糊，品牌差异化、品牌传播随机性和品牌架构规划缺乏。

关 键 词：企业品牌战略 大型煤炭集团 宏观经济波动 煤炭行业 品牌竞争意识 品牌差异化 行业特点 经营方式 

分 类 号：F273.4[经济管理—企业管理] F426.21[经济管理—国民经济]