目标顾客的择校机理与决策行为研究  

Analysis of the College-choice and Decision Making of HEIs' Target Customer

作　　者：袁国华[1] 张剑云[1,2] 

机构地区：[1]武汉理工大学管理学院,武汉430070 [2]连云港工贸高等职业技术学校工艺设计系,连云港222004

出　　处：《武汉理工大学学报》2009年第16期191-195,共5页Journal of Wuhan University of Technology

基　　金：湖北省教育科学"十一五"规划课题

摘　　要：借助文献评述、实地调研、网上查询等方式,运用定量与定性相结合的方法,从管理学、市场营销学、消费者行为学、心理学等跨学科的角度深入分析并识别现阶段影响我国高等教育服务消费者的择校决策的主要因素,建立能解释和预测高等院校目标顾客的择校机理与决策行为的分析模型。Based on broad literature review, integrated empirical and normative methods and from the perspectives of Management, Marketing, Consumer Behavior and Psychology as well, this paper identifies all possible factors influencing the college choice and decision making behavior for the target customers of higher education institutions （ HEIs）, and proposes an analytical model for this regard.

关 键 词：高等教育营销 高等院校目标顾客 择校行为 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]